今天，我们就来回顾一下康师傅冰红茶x《创造101》的娱乐营销是如何实现共赢、“燃爆欢乐”的！
第一调性
燃起欢乐×青春成长
要想实现合作效益最大化，“音调”契合是必不可少的基础。
作为主打“年轻化”的品牌，康师傅冰红茶始终立志打造阳光、时尚、个性的品牌形象，努力打造“燃起来快乐”的品牌个性，号召被誉为“燃起来的星星”的冰红茶粉丝们燃出自己的个性与态度。正如康师傅冰红茶《燃起来快乐》主打歌《自由奔放，热浪袭来别再发呆，激起来跟着我的节拍，用酷炫的态度开创时代，用无限精彩主宰一切》。
尤其对于聚焦青春、成长、梦想的《创造101》来说，101位对梦想充满热忱的女孩们，在明星导师的指导下，通过任务、训练、考核不断成长，最终选出11位选手组成全新偶像组合出道。《创造101》与康师傅冰茶相得益彰，激励成长，营造青春正能量。
第一步已经选好了基调，后续的内容营销+娱乐营销都会传达出这种一致的基调。
稳定的观众群体
青春活力×燃烧梦想激情
在地域统一基调下，如何传达给“对的人”很重要。我们先说康师傅冰红茶和《创造101》的受众层面。
以时尚阳光形象示人的康师傅冰茶的受众也是充满青春活力的年轻人，通过各种形式和内容营销手段，让年轻人“沉浸”在康师傅冰茶的精彩之中；而《创造101》的受众同样也是充满激情和梦想的年轻人。
精准锁定目标受众康师傅冰红茶nba深圳活动明星，看来在合作前期，康师傅冰红茶就做了极其细致的SWOT分析。
第三次合作
创意插页×巧妙融合
在《创造101》节目中，除了常规的片头片尾广告、口播康师傅冰红茶nba深圳活动明星，康师傅冰红茶还为101位女孩提供独特的花式应援、创意中插、互动植入等，在成为节目内容不可或缺的一部分、增加品牌曝光度的同时康师傅冰红茶nba深圳活动明星，也彰显了自身的品牌自信和“燃起来”的品牌理念，容易引起目标客群的共鸣。
在品牌曝光度上，康师傅冰红茶全程都有产品展示，无论是出现在酒吧还是酒廊，总能与环境完美融合，不抢风头、不突兀，偶尔甚至还会默默为小姐姐们加油打气。
每期节目最精彩的场面，必定会出现“康师傅冰红茶，冰爽刺激”的品牌字样。从第一期的Yamy强东岳，到第三期路小草团队的《我想大声说我爱你》，再到第二期徐梦洁团队的木偶舞，无一不是节目最精彩的片段！康师傅冰红茶抓住了亮点，将刺激的氛围和激动的欢呼声完美结合！
说到创意中插，《创造101》相比常规的创意中插最大的亮点就是内容更加丰富，为不同风格的选手开辟了新的舞台。30秒的创意中插不仅丰富了选手的性格特质和自身特色，也推动了节目剧情的推进，收获了观众对品牌的好感度。而康师傅冰红茶，将冰力十足、燃爆快感、唤醒满满“燃力”的特点完美地体现在创意中插中。此次康师傅冰红茶在《创造101》的表现，无疑是传播品牌文化和产品理念的高水准手段。
营销互动
激情夏日×粉丝转化为品牌粉丝
6月9日，康师傅冰茶燃情嘉年华在上海迪士尼乐园盛大开启，由康师傅冰茶代言人李宇春担任C位队长，携手《创造101》导师王一博、吴宣仪、孟美岐、赖美云、NBA巨星大卫组成的“康师傅冰茶燃情队”点燃全场燃情氛围。
这是康师傅冰红茶携手《创造101》节目的成果，通过线下活动，充分调动了目标客群与节目、与品牌的互动性，同时将两个品牌紧密结合，实现资源与流量的互通。
康师傅冰茶嘉年华上，全新迪士尼限量版康师傅冰茶首次亮相，迪士尼玩具总动员IP资源+精准定位的目标客户资源，是继与《创造101》成功互推之后，康师傅冰茶嘉年华的又一亮点。
毫无疑问，康师傅冰茶与创造101的战略合作，实现了传播品牌知名度、吸引年轻人群的目的，不得不说，这波娱乐营销，是真正实现共赢的“教科书式案例”。
