据英国媒体《每日邮报》报道，英超联赛委员会已经一致决定，2015/16赛季结束后，当巴克莱银行对英超联赛的冠名赞助到期时，英超联赛将效仿北美两大体育联盟NBA和NFL，不再招募新的冠名赞助商。这也意味着从2016/17赛季开始，英超联赛将在没有冠名赞助商的情况下“裸奔”。
巴克莱银行自2004年起成为英超联赛的赞助商，与英超联赛的合作关系已长达十余年。如今，英超球迷早已习惯在英超联赛二字前看到“巴克莱”的名字。但今年3月，巴克莱银行宣布在2015/16英超赛季结束后，将不再与英超联赛续约。英超联赛当时并未就继续合作发表任何表态。此前有消息称，著名洋酒品牌帝亚吉欧（）有意以每年4500万英镑的价格取代巴克莱银行成为英超联赛的冠名赞助商，但遭到了英超联赛的拒绝。
英超联赛这么做主要有以下两点原因：第一，取消冠名赞助商不会影响各球队签下的赞助；第二，由于英超联赛现在每年靠出售赛事转播权就能获得超过10亿英镑的收入英超联赛标志，所以冠名赞助商的钱对他们来说已经是九牛一毛了，更重要的是，“裸奔”可以帮助英超联赛在全球球迷面前树立起更加独立的品牌形象。
下赛季开赛“裸奔”对于英超来说并非首次。1992/93赛季英超联赛刚成立时，他们还没有冠名赞助商。随后，英超联赛以1200万英镑的交易价格与金斯顿啤酒（）签订了一份为期4年的赞助合同，创下了当时英格兰整个体育赛季的冠名赞助费纪录。在4年合同到期后，金斯顿啤酒又以3倍的价格与英超联赛续约4年，也就是3600万英镑。2001年，巴克莱信用卡以3年4800万英镑的价格抢走了金斯顿啤酒的冠名权。2004年，巴克莱银行以3年5700万英镑的价格抢走了英超联赛的冠名权。在随后的十年里，英超联赛冠名权的价格不断飙升。 2012年，巴克莱银行与英超联赛签下了为期3年的续约合同，当时的价格高达1.2亿英镑。
2月9日，英超联赛官方公布了新标志，该标志将于下赛季启用，本赛季剩余比赛则继续使用旧标志。由于英超联赛下赛季将不再接受冠名赞助，因此新标志中去除了赞助商名称。此外，加冕的雄狮图案依然存在，但新标志只保留了狮头。相比于上一届标志中威风凛凛的雄狮，新标志中的狮子看上去要可爱一些。
英超联赛新徽标设计沿袭了以“狮子”作为徽标主体的传统，同时赋予了更多现代元素英超联赛标志，以方便在数字和广播平台上使用。其中包括对“狮子”图案的创新——这只头戴王冠的狮子是英超联赛徽标的重要组成部分，自1992年英超联赛成立之日起就诞生英超联赛标志，代表着英超联赛与英格兰足协之间的紧密联系——后者的标志就是三头狮子。
据了解，英超联赛自1992年成立至今，已经25年了，一直沿用同一个标志。从1992年到2016年，英超风靡全球，数亿球迷为之疯狂。头戴王冠的狮子已经成为联赛著名的象征，代表着联赛与英格兰足协的纽带关系。
新赛季，英超联赛新标志将不再有赞助商名称，联赛名称将改为英超联赛。英方希望新标志能体现英超联赛的独立性和竞争力。该负责人表示：“我们对新标志非常满意，它会让更多人爱上英超联赛。”
