微博体育正式宣布签约NBA后新浪不转播英超了，市场反应不一。 当体育+社交媒体命题走进大众视野时，短视频等相关权益的价值正在被重构。 围绕NBA有太多故事可讲，这可能是中国最好的领先IP资源，腾讯体育、新浪体育和微博。
体育商业周评是生态圈特别策划的每周深度专题。 我们选择本周的全球体育商业活动。 本期《体育商业周刊评论》“特刊”，我们选取“微博签约NBA”事件作为案例。 提供进一步的业务分析以获取前景。
NBA版权风起云涌，顶级IP争夺激烈
2015年初，腾讯以5年5亿美元的价格获得NBA独家新媒体版权。 当时，或许除了少数决策者之外，没有人能够想象到中国的体育版权市场未来会发生如此翻天覆地的变化。
当时，人们觉得每年1亿美元是一个“天价”新浪不转播英超了，指着如何收回成本。 随后，他们又被中超5年80亿、英超3年50亿等一系列“真正的天价”交易所吸引。 我刷新了我的知识。 回想起来，我不禁佩服腾讯当年玩的好游戏。
回过头来看，腾讯辉煌之举背后最大的输家无疑是新浪体育。 他们主导的NBA转播一年2000万美元的时代已经一去不复返了——在中超、英超等体育赛事版权价格接连上涨后，新浪彻底失去了话语权。领先的IP。
2016年10月，腾讯体育进一步收购NBA Pass，获得了1300多场NBA比赛的版权，正式确认了其在篮球版权领域统一球员的地位。
至此，NBA版权在中国完成了从NBA转播刀耕火种时代，到新浪旱涝保收的农业时代，再到腾讯体育主导的商品经济时代的演变三部曲。
然而，就在人们认为大局已定的时候，新浪微博突然宣布与NBA建立长期战略合作伙伴关系，并获得NBA比赛实时短视频、比赛精彩片段等一系列权益。 曾经未能东山再起的新浪，似乎正在东山再起。
此事件引起了整个行业的关注和讨论。 不少业内外朋友甚至调侃：腾讯不是签了新媒体独家代理权吗？ 他们购买了“假”版权吗？
腾讯体育和新浪微博获得了哪些资源？
事实上，就版权问题而言，有些人是小题大做。 新浪微博与NBA的合作与之前与NFL的合作完全不同——当时，微博获得了包括超级碗在内的多场比赛的转播权。 不过，NFL在中国采取多平台版权发行策略，并没有独家转播商。
至于这次的NBA案例，则完全不同。 由于腾讯已经成为NBA的独家互联网合作伙伴，覆盖了大部分版权和资源，NBA能够给予微博的权益有限。 据生态系统了解，这些版权主要集中在NBA短视频领域，且仅在微博上提供。 博平台展示。
“新浪微博终于明白了！” 一位业内人士评价道。
微博及NBA签约现场
即便如此，腾讯体育购买的也肯定不是“假”版权。 NBA赛事在中国的核心资源依然牢牢掌握在腾讯体育手中。 我们需要看到双方共同的变化——当新浪从体育阵地转向微博主导的社交媒体战场时，腾讯不再是每周只能与新浪转播两场NBA比赛的平台。
如今，腾讯体育不仅拥有包括季前赛、夏季联赛、常规赛、全明星赛、季后赛、总决赛在内的1300多场比赛，还进一步深化了与NBA的合作。 去年还举办了超级企鹅篮球大师赛，让我沉迷于打造自己的赛事IP。
▼腾讯体育邀请李易峰亲临科比退役之战现场
随着多家企业的加入新浪不转播英超了，他们会分蛋糕还是继续把蛋糕做大？
仔细比较双方所持有的权益后，不难做出判断：微博体育的进入不会动摇腾讯在NBA的地位。 那么，NBA与微博的签约为何会引起如此大的反响呢？
这恐怕与时代背景密切相关。 如果说过去社交媒体在宏观层面改变了人们的生活，那么现阶段它已经开始在各个垂直领域发挥巨大作用，体育就是其中之一。
从社交媒体对体育的影响来看，最基本、最有效的内容形式是短视频。 这也是短视频版权越来越受到重视的原因。 不仅是NBA，中超联赛的短视频版权也得到了官方的特别公告。
如今，电视版权不再是皇宫的专属。 互联网、OTT、短视频、图片、音频等权益得到充分利用和分配。 近日，有业内同仁在微信朋友圈抱怨。 现在这个版权就像一块永远无法分割的巧克力。 今后GIF图片版权和文字版权恐怕可以分开公布了。
投诉归投诉，但这样充分的版权分发，其实也是时代的进步。 很多平台从不同的角度使用不同的方法。 与一个平台从一个角度做事相比，活动的推广效果自然是不同的。 随着蛋糕越来越大，吸引更多用户，所有参与者都将受益。 因此我们得出这样的结论：微博体育签约NBA从长远来看可能会对腾讯产生更积极的影响。
用“NBA是出品方，腾讯是发行方，微博是推广方”来形容这种关系或许更为贴切。 回到NBA本身，在同时获得腾讯和微博的支持后，NBA在中国的传播力将进一步增强。 微博平台获得了短视频版权，吸引了更多在社交媒体上关注NBA的动态用户。 除了原有的核心粉丝外，还将发展一批外围潜在用户。 这些用户如果想要深度关注比赛，就会聚集在腾讯体育这个拥有直播权的平台。
很多朋友都说很怀念看NBA的日子，但我们可能更怀念那些和哥们一起看比赛的时光。 NBA版权进入新时代后，观众的选择范围扩大了，人们通过版权平台（腾讯体育）观看整个赛事的直播，并在微信、微博等社交媒体平台上讨论和抱怨。 走完整个流程之后，NBA联盟就只能偷偷地玩了。
体育+社交媒体助推行业发展，但无法取代赛事转播的作用
如今，体育拥抱社交媒体已成为大势所趋。 国内微博体育活动不断开展，受到了业界的广泛重视和认可。 国外一些国家正在通过转播游戏试水，各种游戏玩法频繁出现。 最近版权界最大的新闻就是，一口气聚合了13个体育频道，引得一众鸥鹭崛起。
但这是否意味着社交媒体可以取代直播平台在赛事版权方面的作用，甚至可以说“由于版权价格高昂，购买直播版权不如购买短视频、短视频更划算”。突出版权”？
在这里，我们不妨先问大家一个问题：如果没有直播版权，只能看短视频和精彩片段，你愿意吗？
答案是显而易见的。
从全球体育赛事和媒体的基本共识来看，直播版权依然是“赢家通吃”的硬通货，无法被其他形式的内容产品替代。 不管看多少动图、短视频、文字直播，最终用户还是要选择直播平台——这是由体育赛事直播、这个产品属性和用户习惯决定的。
▼2016年4月，易观智库出品体育版权产业链
直播权出售是赛事主办方的主要收入，也是顶级赛事长期运营的根本保障。 如果直播版权不如短视频有价值，最直接的后果将是赛事本身难以为继。 因此，在未来很长一段时间内，直播版权仍将是最核心的资源，控制这一资源的平台仍将控制主战场。
回到中国体育市场的现实，看直播+浏览微博+发朋友圈是观众的“三件套”。 没有直播，没有两者就很难存在，而缺少后者就会造成沟通上的短板。 在这种情况下，将直播平台和社交媒体视为对立面可能并不准确。 直播平台掌控核心资源，社交媒体加速项目推广。 这就是正在发生的现实——体育产业的快速发展，让越来越多的人开始改变价值观和生活习惯。 体育比赛只有一名获胜者，但体育产业不一定只有一名获胜者。
NBA正式与微博签约后，微博自然也入局，但腾讯的底牌或许变得更值钱了。 中国体育产业已经赶上了世界“社交媒体+体育”的快车——为什么事情不能这样呢？
